产品宣传片是企业通过影视制作手段展示品牌及产品的宣传形式，涵盖功能展示、设计理念传递等内容，主要用于促销、会展、招商等场景。其采用前期策划拍摄与后期剪辑特效结合的流程，与电视台制作的企业专题不同，更侧重企业主观视角的品牌展示而非新闻报道的客观性。制作成本因技术层级差异显著，民间制作团队技术水平参差不齐导致宣传片质量存在明显档次之分，分发方式包括电视投放、客户邮寄及活动现场播放等。
该行业兴起于2000年前后，逐渐成为企业展示技术实力与品牌形象的重要工具，具有信息容量大、传播效率高及动态展示直观性强等特点。制作团队通过实景拍摄结合三维动画展现产品结构、使用场景及工作原理，典型案例涉及数码、汽车、餐饮等领域，如倍思PicoGo、华为MatePad等品牌作品。部分宣传片在扶贫项目中发挥实效，如汉中仙毫、子洲黄芪等产品推介片播出后销量显著提升，并带动当地旅游业发展。专业制作公司提供涵盖品牌策划、影视制作到营销推广的全流程服务。